本期分享的境外电商知识是Lazada泰国如何开展广告，Lazada是东南亚最大的电子商务平台之一，成立于2012年。Lazada泰国作为Lazada集团旗下的一个分支公司，在泰国市场上获得了巨大的成功。而在营销方面，广告策略是Lazada泰国重要的一环。那么，Lazada泰国如何开展广告？开展广告前需要做哪些准备呢？

1. 确定目标观众

开展广告效果好坏的关键就在于是否选择了正确的目标人群，这也是Lazada泰国开展广告前需要做的第一件事情。Lazada泰国通过市场研究和分析，确定了自己的目标人群：消费者常年购买物品的机会很多，而且他们通常都是数码产品、美容护理、家居用品等领域的忠实消费者。

2. 识别您的竞争者

在开展广告时，识别竞争对手是非常有必要的，因为只有清楚了竞争者的优势和劣势，才能帮助你在广告中展示自己的优势。Lazada泰国会花费时间研究其他市场领导者的成功经验和失败教训，以此来改进和优化自己的广告策略。

3. 设定广告预算

设定适当的广告预算是开展广告前必须进行的一项准备。Lazada泰国在制定广告预算时会考虑以下因素：广告类型、广告渠道、目标人群等。根据这些信息，Lazada泰国会得出一个合理的广告预算计划，以确保广告不仅可以达到预期效果，还能控制成本。

4. 选择广告形式

在确定广告预算后，Lazada泰国会根据预算和营销策略，选择适合自己的广告形式，包括社交媒体广告、搜索引擎广告、电视广告、广播广告等。其中，社交媒体广告是Lazada泰国最重要的一种广告形式。

5. 制定广告策略

在选择广告形式后，Lazada泰国会制定广告策略，包括：

（1）做好关键词选择和质量分数提升，以获得更高的排名。

（2）根据消费者的搜索行为调整广告文字。

（3）在不同的广告平台上测试广告效果并优化广告宣传效果。

（4）定期分析广告成效，调整广告策略等。

总体来说，Lazada泰国的广告营销是非常成功的。他们通过市场研究和分析，确定目标人群，并根据目标人群选择不同的广告形式和策略，以达到最佳的广告宣传效果。